Créer la beauté qui fait avancer le monde

Le slogan “Create the beauty that moves the world” est la raison d’être officielle actuelle du groupe L’Oréal — c’est sa “mission-de-marque” globale pour le 21ᵉ siècle.

Il reflète une vision : la beauté comme force universelle, inclusive, porteuse d’innovation, de diversité, de responsabilité environnementale et d’impact social, au-delà de la dimension purement esthétique.

Aucune source publique crédible ne crédite un nom précis (personne, agence, auteur) comme “créateur/trice” de ce slogan, contrairement à l’ancien slogan historique « Because I’m Worth It » / « Parce que je le vaux bien », dont l’auteur est identifié.

Ce qui est intéressant est dans ce pitch est l’usage des valeurs fondamentales (création, beauté, progrès…) et d’une métaphore profonde de mouvement.